COSMOTALKS

14 marzo
Dalle 13:30 alle 15:00

Centro Servizi, Stage 2


- Alison LEVY BRINGÉ, Chief Marketing Officer di Launchmetrics

- Valerio PEREGO, Industry Lead CPG, Pharma & Retail di Facebook

- Elena Dominique MIDOLO, CEO di Cliomakeup

- Marta CASADEI, Giornalista di Il Sole 24 Ore

- Fulvia AURINO,  Digital Commerce & Marketing Officer di Estee Lauder Companies Italia

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BEAUTY’S DIGITAL ERA: THE POWER OF SOCIAL MEDIA & INFLUENCER MARKETING TODAY

Negli ultimi dieci anni, l’industria cosmetica – così come i settori della moda e del lusso – ha vissuto una rivoluzione radicale, causata principalmente dall’avvento del mondo digital.

Consumatori più esigenti ed esperti hanno spinto i brand a sviluppare nuove strategie di marketing: questo ha consentito una esponenziale crescita delle brand awarness , l’incremento delle vendite e la creazione di un nuovo processo di fidelizzazione. Anche i media tradizionali hanno risentito dell'impatto dei social media e della nascita di nuovi opinion leader, i cosiddetti influencer. 

Questi ultimi non hanno solo trasformato le strategie dei brand nel relazionarsi con i consumatori, ma hanno determinato un cambiamento nella percezione del marchio. 

I social media hanno generato un flusso positivo per le aziende, dando loro l'opportunità di comunicare direttamente con i propri consumatori e condividere la propria identità attraverso costanti narrazioni interattive. La centralità che ha assunto il ruolo del consumatore fa sì che anche i big data giochino un ruolo fondamentale per la conoscenza delle preferenze e dei gusti dei potenziali clienti. Questo pone una forte attenzione all’identificazione di bisogni e tendenze in grado di determinare le strategie di sviluppo del prodotto.

In risposta a tale rivoluzione digitale, che ha visto prevalere l'importanza di dati, tecnologie e nuove strategie, Launchmetrics invita le figure chiave del settore beauty a discutere la situazione attuale e le nuove sfide da affrontare. L’obiettivo è quello di capire come i brand possano superare gli ostacoli che questo scenario presenta e accrescere la loro base di clienti, rafforzando al tempo stesso le relazioni con questi ultimi.
 

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