THE REIMAGINED US BEAUTY RETAIL LANDSCAPE

La delimitazione tra rivenditori offline e online, prestige e mass-market è sempre più sfocata poiché i consumatori si aspettano un nuovo livello di praticità, esperienza e connessione.

Le regole non scritte che guidavano le strategie di distribuzione sono state messe da parte quando i brand DTC si sono resi conto che hanno bisogno di retail fisici. La vendita al dettaglio di prodotti cosmetici post pandemia è radicalmente diversa nel mercato statunitense, dove il mass-market compete con punti vendita prestige per lanciare nuovi marchi indipendenti, e dove Amazon rappresenta un terzo di tutta la cosmetica acquistata online. Analizzeremo le dinamiche, le tendenze e le caratteristiche necessarie per avere successo nel mercato USA.

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