Le donne ungheresi sono molto sensibili alla bellezza. Le ore trascorse nei centri estetici, l'uso di cosmetici e prodotti per la cura dei capelli e della pelle, la spesa mensile per trattamenti, ciglia finte, nail art e trucco permanente sono molto alte rispetto al reddito medio mensile. Per questo motivo i distributori dei grandi brand internazionali affermano che l'Ungheria è come un sismografo per l’industria beauty in Europa.

Le dimensioni del mercato sono analoghe alla Svizzera: circa 9.000 estetiste, 15.000 parrucchieri e 30.000 nail artist. Molti dei grandi marchi professionali sono presenti nel Paese. Il 90% dei prodotti utilizzati in Ungheria proviene dall'estero, specie dall'Europa. I costi di ingresso in questo mercato mitteleuropeo sono piuttosto bassi e il mercato ungherese è sempre aperto a nuovi brand e servizi.