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Decoding “guochao” in beauty: using Chinese traditional style and culture to create branded content experiences relevant for Chinese consumers


This COVID-19 crisis has been an accelerator of the “proud of me” trend in China and further busted the collective sense of national pride, particularly among young consumers. Therefore, global brands, in order to successfully compete, need to be aware of how local players resonate with consumers at emotional and cultural level leveraging on this “buy Chinese” trend. Understanding and leveraging local cultural codes can help international brands to localize their content in order to cope with local consumers stronger interest into China’s cultural heritage.

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