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Beauty in light of COVID-19: mapping opportunities amidst adversity


The overall beauty market is largely considered recession-proof, but the unique economic, legislative and lifestyle factors surrounding consumption in the current circumstances of the COVID-19 pandemic will pose unprecedented challenges for the industry in 2020 and beyond. While beauty will not come out unscathed from the expected global pandemic-linked recession, there could be some positive prospects to explore in terms of positioning, product formats and engagement through virtual experiences. A shift to local brands, boost in masstige offerings, DIY beauty and further health alignment, as well as wellness-centred brand messaging will be observed. As necessity takes priority over luxury, brand differentiation and loyalty will resurface as a challenge, so stories of purpose, emotional engagement and new relevance would be a key lifeline.

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