Nel panorama della bellezza contemporanea, la Gen Z sta ridefinendo il concetto stesso di bellezza. L’attenzione si sta spostando dall’estetica impeccabile verso l’autenticità emotiva, l’auto-espressione e identità radicate nei valori personali. Basato sugli insight del primo osservatorio digitale di The Wom Beauty Lab dedicato ai giovani appassionati di beauty in Italia, questo intervento esplora come e perché i brand di bellezza debbano evolversi oltre l’apparenza per entrare in sintonia con le priorità emotive e culturali della Gen Z.