“Gli attuali consumatori beauty richiedono ingredienti specifici con efficacia comprovata e supporto clinico, tutto parte di un più ampio desiderio di sicurezza, trasparenza e prodotti che funzionino davvero”, afferma Kayla Villena, global insight manager per il beauty e la cura della persona di Euromonitor International. “Il formato siero soddisfa questa domanda perché è diventato sinonimo di beauty premium e di qualità medical grade.”
Il siero “skin tightening plump and firm” della linea bio performance di Shiseido ne è un buon esempio, basato su un sistema in due fasi per penetrare più in profondità nella pelle.
La crescita del formato siero, in generale, è stata “indiscutibile” negli ultimi anni, dice Villena, guidata dall’ascesa delle routine di bellezza asiatiche come K Beauty e J Beauty, dove i sieri sono parte integrante dei rituali skincare. E sebbene i sieri siano presenti principalmente nella categoria facial care, ora stanno guadagnando terreno in categorie adiacenti come body care generico, cura delle mani, dei capelli e del collo. “I sieri si sono evoluti da una singola categoria di prodotto in una vera e propria filosofia di self care mirato e guidato dalla scienza”, ha dichiarato Villena.
Michael Nolte, SVP Creative Director di BEAUTYSTREAMS, è d’accordo: “Oggi, il formato siero si sta espandendo oltre la skincare viso verso cuoio capelluto, corpo e persino prodotti ibridi make up + skincare.”
Ciò riflette diverse tendenze beauty più ampie, afferma Nolte, inclusa la transizione verso routine treatment first, l’interesse per soluzioni professionali a uso domestico, la popolarità della comunicazione guidata dagli ingredienti e la crescita della personalizzazione e del trattamento di esigenze mirate.
“In questo contesto, i sieri funzionano come il nucleo attivo della routine, in linea con le aspettative dei consumatori per efficacia, trasparenza e personalizzazione”, ha spiegato.
I sieri 2.0
L’azienda finlandese Nordic Beauty Inc., ad esempio, ha sviluppato un gel siero da uomo progettato per offrire un effetto rinfrescante immediato dopo la rasatura, l’allenamento, l’esposizione al sole o lo stress quotidiano. Realizzato con aloe vera e menta piperita, il siero è pensato per lenire, idratare e sostenere la barriera cutanea, offrendo una “moderna alternativa ai dopobarba tradizionali”.
L’azienda italiana Athena’s ha inoltre sviluppato un body serum “sculpt and firm”, pensato per addome, braccia, cosce e glutei, per rigenerare, proteggere e aumentare la vitalità generale della pelle. Realizzato con l’ingrediente marino brevettato Actigym, niacinamide, vitamina C, resveratrolo e olio di lampone, il siero corpo migliora tonicità e compattezza e può essere utilizzato come “booster post workout” o in caso di cambi repentini di peso, afferma l’azienda.
Il rivenditore beauty tedesco Cosmondial ha sviluppato un siero all’acido salicilico per pelli grasse o con imperfezioni, sotto il marchio Grn. Con corteccia di salice biologica, estratto di lemon myrtle, BHA e acido salicilico, il siero mira a rimuovere delicatamente le cellule morte mentre lenisce la barriera cutanea per un incarnato più chiaro e uniforme. Secondo l’azienda, la formula “ridefinisce la cosmetica naturale” grazie all’unione di efficacia e appeal estetico.
Il marchio cosmetico polacco Floslek ha sviluppato un siero antietà per viso, contorno occhi e labbra. A base di biopolimeri, ectoina biotech e GAMA, il prodotto idrata, rigenera e solleva la pelle migliorandone la compattezza e riducendo visibilmente le rughe. L’azienda afferma che il prodotto offre effetti lifting e rimpolpanti immediati e a lungo termine per una “ringiovanimento multidimensionale”.
La statunitense Nuna Beauty Lab ha creato un siero a doppia azione che combina probiotici e argilla vulcanica per ridefinire i pori, idratare e migliorare la luminosità della pelle. Secondo l’azienda, ogni ingrediente è stato scelto per risultati comprovati con attenzione anche alla sostenibilità globale.
