A fare da filo conduttore a tutti questi tren è la chiara e continua trasformazione verso il benessere. Il wellness, secondo Yarden Horwitz, co-fondatrice della società di ricerca statunitense Spate, sta entrando sempre più nelle abitudini quotidiane dei consumatori. Inoltre, il turismo del benessere, un tempo legato principalmente a spa e relax, si sta evolvendo verso viaggi focalizzati su diagnosi, trattamenti e procedure per pelle, corpo e capelli.

Simone Marchetti, European Editorial Director di Vanity Fair ed Editor in Chief di Vanity Fair Italia, ha evidenziato come l’attenzione crescente alla longevità, oggi fenomeno globale, stia ulteriormente rafforzando il legame con il benessere. Molte aziende in fiera hanno lavorato in questa direzione. L’azienda slovena Tosla Nutricosmetics ha presentato multivitaminici liquidi mirati alla longevità della pelle, mentre il brand britannico HairGain ha proposto vitamine e gummies per riattivare e prolungare la crescita dei capelli. Durante l’evento sono stati presenti anche numerosi sieri attivi, maschere notte e creme giorno contenenti booster di NAD+, antiossidanti e altri ingredienti funzionali. Molte aziende stanno inoltre sfruttando le biotecnologie per innovare in questo ambito, sviluppando attivi sempre più mirati. Secondo Pigatto, sono particolarmente rilevanti le soluzioni basate sul biomimetismo, come sieri riequilibranti, hair booster senza risciacquo e patch per pelli problematiche. Jacobsson ha concluso: “Stiamo assistendo a un passaggio verso una bellezza più rigenerativa e vediamo che oggi l’innovazione va oltre la biologia tradizionale, spingendosi sempre più a livello molecolare.”