L'evento ha rappresentato anche l'occasione per approfondire le prospettive del settore beauty in Marocco, un mercato in costante espansione grazie all'urbanizzazione, all'aumento della partecipazione femminile al lavoro, alla diffusione dei social network e alla crescita del turismo, che ha raggiunto quasi 20 milioni di visitatori nel 2025.

 

Secondo le più recenti analisi di mercato, il comparto cosmetico marocchino potrebbe raggiungere un circa 8 miliardi di dirham, con previsioni di crescita che porteranno il comparto da 1,82 miliardi di dollari nel 2024 a 3,59 miliardi di dollari entro il 2032, per un tasso di crescita annuo vicino all'8%.

Lo skincare rappresenta il segmento più importante, con oltre il 40% del mercato, trainato dalla domanda di prodotti dermocosmetici, trattamenti anti-age, anti macchie, e soluzioni dedicate alla protezione solare. Si rafforza inoltre l'interesse verso formulazioni premium e naturali, che valorizzano ingredienti locali come argan, fico d'India e piante aromatiche.

Anche il comparto haircare si conferma tra i segmenti più promettenti, con una previsione di crescita che porterà il mercato a superare i 300 milioni di dollari entro il 2031. In questo ambito l'Italia occupa già una posizione di rilievo, risultando tra i principali fornitori di preparati professionali per capelli del Paese. Cresce infatti la domanda di trattamenti riparatori, linee per capelli ricci o crespi e la cura del cuoio capelluto ispirata allo skin care, supportata da una rete in continua espansione di saloni, barbershop e centri beauty professionali.

 

Tra i segmenti a più alto potenziale emerge inoltre il beauty-tech, con una crescente diffusione di tecnologie per l'estetica avanzata e la medicina estetica non invasiva. Laser, radiofrequenza, HIFU, LED therapy e dispositivi professionali per centri estetici e cliniche private stanno registrando una domanda sempre più significativa, creando nuove opportunità per i produttori internazionali specializzati.

In questo scenario, le aziende italiane possono contare su un posizionamento particolarmente favorevole. Se la Francia mantiene la leadership nel trattamento e nel make-up, l'Italia si distingue nel segmento professionale dei capelli, una delle categorie più dinamiche del mercato marocchino. Più in generale, dermocosmesi, prodotti premium, apparecchiature estetiche professionali e beauty-tech rappresentano alcune delle aree con le maggiori potenzialità di sviluppo per l'offerta italiana.

Con un'industria cosmetica che nel 2025 ha generato 18 miliardi di euro di fatturato, di cui 8,6 miliardi all'export, e il ruolo di quinto esportatore mondiale del settore, l'Italia può offrire alle imprese marocchine e africane non solo prodotti e tecnologie, ma anche competenze, formazione e know-how professionale. In questo contesto, il Marocco si conferma una piattaforma strategica per accedere ai mercati dell'Africa occidentale e rafforzare le relazioni commerciali tra Europa e continente africano.

A completare il programma, alcune eccellenze italiane hanno presentato dal vivo prodotti, tecnologie e competenze che caratterizzano l'offerta del Made in Italy nel settore beauty.

Framesi, storica azienda milanese specializzata nei prodotti professionali per capelli, ha illustrato tecniche e soluzioni dedicate ai saloni; Wycon ha proposto una dimostrazione make-up con le ultime collezioni del brand; Human Tecar ha mostrato le applicazioni della tecarterapia nel benessere e nei trattamenti estetici professionali.

Le dimostrazioni hanno permesso agli operatori presenti di entrare in contatto diretto con innovazione, formazione e qualità italiane, elementi che da sempre caratterizzano l'offerta presente negli appuntamenti del network Cosmoprof nel mondo.