HAIR LONGEVITY: I RIFLETTORI SULLA PROSSIMA ONDATA DI INNOVAZIONE BEAUTY

BY KACEY CULLINEY

Una cura dei capelli duratura e preventiva resta in primo piano nel settore beauty quest’anno, mentre fornitori, produttori e brand lavorano per rispondere alle esigenze legate alla salute del cuoio capelluto, alla forza del follicolo e alla vitalità generale. E tutto ciò fa parte di un movimento di crescita molto più ampio nel beauty.

Punti chiave:

L’hair care crescerà del 19% tra il 2026 e il 2029, con forte focus sulla cura dello scalpo
La longevità è ora un tema centrale nell’hair care, con focus sui massaggi benefici
Le innovazioni si concentrano su salute del cuoio capelluto, forza del follicolo e si basano su attivi e vegetali

Nei prossimi tre anni, il mercato globale della bellezza e della cura della persona crescerà del 19,5% in termini di valore retail, raggiungendo i 794,5 miliardi di dollari entro il 2029, secondo la società di analisi Euromonitor International. Il settore skincare manterrà la quota maggiore con 208,2 miliardi; seguito dall’hair care con 124 miliardi; dalle fragranze con 107 miliardi; e dal make up con 104,7 miliardi.

E mentre questo mercato globale continua a crescere, sono numerose le innovazioni specifiche di categoria in arrivo. Qui ci concentriamo sull’hair care, una categoria destinata a crescere del 19% nei prossimi tre anni, in linea con l’intero mercato beauty & personal care.

Longevità dei capelli: un approccio “biologico e preventivo”

Entro il 2029, il mercato dell’hair care varrà circa 124 miliardi di dollari, secondo Euromonitor International. E la crescita sarà definita non solo da semplici shampoo e balsami: lozioni e sieri occuperanno il centro della scena, insieme a un’ondata di formule attive e potenti.

“La longevità nel beauty non riguarda più solo la pelle”, afferma Michael Nolte, SVP Creative Director di BEAUTYSTREAMS. “Oggi i brand e i produttori di ingredienti stanno trasferendo attivi che promuovono la longevità e rallentano l’invecchiamento anche al cuoio capelluto e ai capelli, segnalando un passaggio da un’estetica superficiale a una performance biologica a lungo termine.”

Le prime affermazioni sulla longevità dei capelli, spiega Nolte, erano focalizzate su “risultati visibili”, ma ora la categoria si sta muovendo verso un approccio più “biologico e preventivo”. L’attenzione attuale riguarda l’ecosistema del cuoio capelluto, la salute del follicolo e l’integrità molecolare della fibra capillare.

A livello di fornitori, Nolte cita il KeraBio Biomimetic Bond Builder di Croda Beauty e l’ingrediente naturale DensiFoll di TRI K come esempi rilevanti di questo cambiamento: ingredienti sviluppati per riparare capelli danneggiati e affrontare le cause biologiche dell’assottigliamento a livello molecolare o genetico. Sul fronte dei brand, anche i grandi gruppi beauty stanno investendo nella scienza della longevità. L’Oréal, ad esempio, ha stretto una partnership con l’azienda di test epigenomici Tru Diagnostic, una mossa che Nolte definisce “orientata alla ricerca guidata da biomarcatori” con l’obiettivo di sviluppare prodotti in grado di “attivare i segni distintivi della longevità e supportare la salute a lungo termine di pelle e capelli”.

Kayla Villena, global insight manager per beauty & personal care di Euromonitor International, concorda: “Il movimento della longevità dei capelli ha subito una trasformazione significativa, evolvendosi da una tendenza di nicchia legata al biohacking a una vera visione strategica di business.”

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Le priorità: la salute del cuoio capelluto

Un principio fondamentale che guida questa rivoluzione, afferma Villena, è il riconoscimento del cuoio capelluto come estensione della pelle del viso: capelli sani partono da un cuoio capelluto sano.

Oggi i brand di hair care stanno infatti puntando sulla salute del cuoio capelluto con attivi come acido ialuronico, ceramidi e AHA, ingredienti tradizionalmente associati allo skin care. “Ciò che distingue questa nuova ondata è il suo fondamento nella scienza della longevità”, aggiunge Villena, “che segmenta la cura dei capelli in prevenzione, ottimizzazione e rigenerazione, anziché solo riparazione.”

Diverse aziende presenteranno innovazioni dedicate alla longevità dei capelli al Cosmoprof Worldwide Bologna 2026 – da lozioni e tonici a sieri, shampoo attivi e persino strumenti criogenici.

Tra questi:

Rofersam S.A. (Spagna): ha creato una lozione anti ageing per capelli sotto il brand Beauté Mediterranea, a base di PDRN di origine vegetale da esosomi di curcuma, peptidi e cheratina vegana. La lozione attiva, applicata direttamente sul cuoio capelluto tramite un applicatore spray a cannula, lavora su cuoio capelluto e fibre capillari per riattivare la crescita, migliorare la densità e ripristinare forza, lucentezza ed elasticità.

Hightech Natural Zrt (Ungheria): propone un siero attivo sotto il brand Dr. Hazi, con complessi peptidici, acqua deuterio deplezionata e bio stimolatori botanici. Il siero alleggerito rafforza le radici, migliora la densità e sostiene la crescita a lungo termine, grazie a un sistema di rilascio a cristalli colloidali.

Lunesi Ltd (UK): ha sviluppato un tonico leave in per il cuoio capelluto con peptidi biomimetici, estratti botanici e attivi, pensato per sostenere vitalità, forza e prevenzione della caduta.

Shampoo intelligenti, maschere e strumenti tecnologici

Grabity, un brand coreano, ha sviluppato uno shampoo rinforzante e liftante basato su una tecnologia brevettata ai polifenoli naturali che si lega alle proteine dei capelli e rimane aderente anche dopo il risciacquo. Creato da scienziati del MIT e del KAIST, lo shampoo riduce la caduta e rinforza le fibre indebolite, offrendo prestazioni durature.

Anche l’azienda olandese Hair Technology: presenta un “anti grey shampoo” complementare al suo siero anti grigio. Mantiene il colore naturale, utilizzando coloranti delicati che si fissano progressivamente ai capelli grigi, insieme ad antiossidanti ed estratti botanici.

Il marchio di bellezza europeo Kallos Cosmetics con sede a Budapest introdurrà la linea di maschere KJMN con vitamine, botanicals e oli attivi per nutrire, rigenerare e rivitalizzare.

K Headspa (USA Corea): propone uno strumento innovativo, CryoKera ChillBar, che utilizza temperature tra -3°C e -5°C per contrarre le cuticole, stabilizzare i legami cheratinici e sigillare gli attivi in profondità. La luce LED blu supporta assorbimento e recupero strutturale, creando una nuova categoria nell’hair restoration.

Posizionamento “pro-salute” nell’hair care

Guardando al futuro, Nolte ha detto che la cura dei capelli seguirà una traiettoria simile a quella della cura della pelle nell’ambito della longevità. “Prevediamo una maggiore attenzione alla longevità del cuoio capelluto come base per una crescita sana dei capelli; un uso crescente di biotecnologie, peptidi e attivi bio-fermentati; una personalizzazione guidata da diagnosi basate su biomarcatori e dati epigenetici; e routine preventive che iniziano prima nella vita, invece di soluzioni correttive più tardive.”

Per i brand, la lezione chiave dallo skin care è passare da un posizionamento “anti age” a uno “pro salute”, puntando su resilienza, densità, vitalità e performance a lungo termine.

Villena aggiunge che esistono opportunità anche nell’affrontare bisogni specifici delle varie fasi della vita: dalla sensibilità del cuoio capelluto dopo i 40 anni allo diradamento e cambiamenti dei capelli legati allo stress e alla peri menopausa, menopausa o perdita di capelli associata ai GLP 1.

Nel complesso, i brand di hair care possono sfruttare questa crescita futura lavorando su ingredienti e tecnologie che affrontano le cause profonde dell’invecchiamento, come danni cellulari, infiammazione e carenza di nutrienti, segmentando i prodotti per fasi della vita e bisogni biologici, sfruttando claim scientifici e validazioni cliniche, innovando sui sistemi di rilascio (microneedles, esosomi, diagnostica AI) e ampliando il racconto da “anti ageing” a “healthy ageing”, “prejuvination” e “slow ageing”.

COSMOPROF 2026

BOLOGNA, ITALIA

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