EcoBeautyScore, sviluppato da un consorzio di oltre 70 imprese e associazioni, valuta 16 categorie di impatto lungo l’intero ciclo di vita e assegna ai prodotti un punteggio da A a E. L’obiettivo è offrire ai consumatori informazioni confrontabili e alle aziende uno standard condiviso per misurare e migliorare le proprie performance. Claim generici e non dimostrati lasciano così spazio a indicatori basati sulla scienza, verifiche esterne e sistemi di tracciabilità. La trasparenza non è più soltanto uno strumento di comunicazione, ma un requisito per orientare innovazione, acquisti e investimenti.

 

La stessa transizione dalla dichiarazione alla prova riguarda naturale, biologico, vegan, halal e cruelty-free. Standard diversi, accomunati da ingredienti controllati, tracciabilità della filiera, rispetto dei criteri dichiarati e verifica indipendente.

«Il cosmetico etico non è uno slogan né un claim: è un sistema», ha sottolineato Laurent Milet, General Manager di COSMOS-standard AISBL durante il Cosmotalk “Cosmetici etici, vegani e halal”. Un sistema che comprende formulazione, sourcing, produzione, packaging, comunicazione e controlli condotti da organismi accreditati, affinché il consumatore non paghi un sovrapprezzo per un semplice linguaggio di marketing.

Nel vegan, i criteri riguardano l’assenza di ingredienti e sottoprodotti animali e i test lungo la filiera. Nell’halal comprendono anche tracciabilità, prevenzione delle contaminazioni e requisiti organizzativi.

 

L’inasprimento delle regole in alcuni mercati, con l’Indonesia tra i principali motori di questa evoluzione, sta trasformando la certificazione anche in uno strumento di accesso commerciale. Le diverse sensibilità stanno inoltre convergendo: l’Europa ha guidato la crescita del naturale e del biologico, l’Asia ha svolto un ruolo centrale nello sviluppo dell’halal, mentre il vegan si espande trasversalmente, soprattutto tra i consumatori più giovani. Il moltiplicarsi di marchi e simboli rischia però di creare confusione. La sfida sarà distinguere le certificazioni rigorose dai claim autoattribuiti e mantenere gli standard ambiziosi, ma accessibili anche alle piccole e medie imprese.

Dai CosmoTalks emerge una nuova definizione di responsabilità: non una promessa separata dal business, ma un criterio di progettazione e competitività. A guidare la prossima fase saranno le aziende capaci di dimostrare ciò che dichiarano, offrendo prodotti efficaci e desiderabili attraverso filiere più resilienti, trasparenti e rispettose delle persone, delle culture e dell’ambiente.