Nel mondo, sono quasi due miliardi i nati a cavallo tra un millennio e l’altro, un quarto della popolazione mondiale. I Millennials, cioè i nati tra il 1981 e il 1996, secondo la classificazione ufficiale del Pew Research Center, hanno assistito alla catastrofe dell’11 settembre, hanno sperimentato i disagi della “Grande Recessione” e la crisi economica della fine degli anni 2000. Sono stati i primi a doversi confrontare con i danni ambientali causati da anni di industrializzazione senza regole, ma sono anche i pionieri dell’innovazione digitale e della rivoluzione di Internet, della salvaguardia del pianeta e della difesa del diritto alla salute e al benessere dell’umanità. 

I Millennials hanno adottato nuove abitudini e interessi, e anche il loro approccio ai beni di consumo e alle regole del mercato è radicalmente cambiato rispetto alle generazioni precedenti. Non si accontentano dei tradizionali claim pubblicitari, ma si documentano su ogni singolo aspetto dei processi di filiera. Non si adattano passivamente a quanto trovano sugli scaffali dei negozi, ma cercano un prodotto creato su misura per loro. Amano condividere le loro esperienze sui social, ma non rinunciano a ribadire il loro essere unici.

Anche l’industria cosmetica ha dovuto riadattare le proprie strategie per dialogare con i nuovi consumatori, il vero ago della bilancia per l’evoluzione del mercato nel prossimo futuro. Una delle principali leve per il successo di un prodotto in questo particolare segmento è senza dubbio la personalizzazione: il cosmetico si adatta al consumatore, trasformandosi in linea con i gusti, le necessità, le ispirazioni del momento.

Di seguito alcune proposte di “custom beauty”, dedicate all’universo dei Millennials, tra le ultimissime novità presentate dalle aziende espositrici di Cosmoprof.